Fernsehen / TV-Marktanteile 2012 [medienforschung.orf.at]

Fernsehen | TV-MARKTANTEILE 2012

DATEN:

TV-Marktanteile 2012

Verschärftes Konkurrenzumfeld

2012 stieg der Digitalisierungsgrad in den heimischen TV-Haushalten weiter an: Insgesamt lebten Ende 2012 bereits 79 % der österreichischen TV-Bevölkerung ab 12 Jahren in Haushalten mit digitalem Empfang, ein Jahr zuvor waren es 72 %. Besonders hoch ist in Österreich damit auch die Senderauswahl – pro TV-Haushalt konnten im 4. Quartal 2012 im Schnitt 100 Sender empfangen werden*, davon 73 in deutscher Sprache. Vor allem in den mittlerweile vollständig digitalisierten Satellitenhaushalten ist das Programmangebot sehr umfangreich: Hier standen im 4. Quartal 2012 durchschnittlich 139 Sender zur Verfügung (davon 96 deutschsprachige Kanäle). Aufgrund der hohen digitalen Satellitenpenetration (Ende 2012 lebten 55 % der TV-Bevölkerung in Haushalten mit digitalem Satelliten-Empfang) und des großen gemeinsamen Sprachraumes verfügen die Österreicher/innen in Europa über eines der umfangreichsten Programmangebote in der eigenen Landessprache.

*Definition Senderempfang im TELETEST: Sender eingestellt und mindestens 1 Sekunde genutzt

ORF eins und ORF2 im Jahr 2012 mit insgesamt 36,0 % Marktanteil bzw. mit 41,4 % Marktanteil in der Programm-Kernzone

Im Jahr 2012 erreichten die beiden Fernsehprogramme des ORF beim österreichischen TV-Publikum ab 12 Jahren einen durchschnittlichen Marktanteil von 36,0 %. Damit verbrachten die Österreicher/innen mehr als ein Drittel der gesamten TV-Nutzungszeit mit den beiden ORF-Programmen. Knapp ein Fünftel entfiel 2012 auf andere öffentlich-rechtliche Sender, der Rest auf Privat-Fernsehen.

Schlüsselt man die Marktanteile nach einzelnen Sendern auf, lagen beide ORF-Programme – ORF eins mit 14,0 %, ORF2 mit 22,0 % – jeweils deutlich vor allen übrigen Sendern. Das stärkste Konkurrenzangebot war 2012 Sat.1 mit 5,9 % Marktanteil, gefolgt von RTL (5,7 %), PRO7 (5,2 %), ZDF (4,3 %), VOX (3,9 %), ATV (3,4 %) sowie ARD und PULS 4 mit jeweils 3,1 %. Unter den weiteren österreichischen Mitbewerbern verzeichnete Servus TV einen Marktanteil von 1,2 %, ATV2 kam auf 0,3 % Marktanteil.
Sowohl ORF eins als auch ORF2 waren 2012 nicht nur insgesamt, sondern auch bei der jüngeren Bevölkerung (12 bis 49 Jahre) die stärksten Einzelsender.

In der Programm-Kernzone zwischen 17 und 23 Uhr erreichten die beiden ORF-Programme im Jahr 2012 einen Marktanteil von insgesamt 41,4 %. Davon entfielen 14,1 % Marktanteil auf ORF eins und 27,3 % auf ORF2.

38,9 % Marktanteil für ORF-Senderfamilie

Gemeinsam mit den Spartensendern ORF III Kultur und Information und ORF SPORT + sowie 3sat und ORF 2 Europe erreichte das ORF-TV-Programmangebot im Jahr 2012 38,9 Prozent Marktanteil.

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