Fernsehen / TV-Marktanteile 2011 [medienforschung.orf.at]

Fernsehen | TV-MARKTANTEILE 2011

DATEN:

TV-Marktanteile 2011

Verschärftes Konkurrenzumfeld

2011 stieg der Digitalisierungsgrad in den heimischen TV-Haushalten weiter an: Insgesamt lebten Ende 2011 bereits 72 % der österreichischen TV-Bevölkerung ab 12 Jahren in Haushalten mit digitalem Empfang, ein Jahr zuvor waren es 67 %. Besonders hoch ist in Österreich damit auch die Senderauswahl – pro TV-Haushalt konnten im 4. Quartal 2011 im Schnitt 94 Sender empfangen werden*, davon 69 in deutscher Sprache. Vor allem in digitalen Satellitenhaushalten ist das Programmangebot sehr umfangreich: Hier standen im 4. Quartal 2011 durchschnittlich 136 Sender zur Verfügung (davon 96 deutschsprachige Kanäle). Mit Stand Dezember 2011 war bereits mehr als die Hälfte der österreichischen TV-Bevölkerung (53 %) mit einem digitalen Satellitenempfang ausgestattet. In Westeuropa hat Österreich damit die höchste digitale Satellitenpenetration bzw. eines der größten Programmangebote in der eigenen Landessprache.

*Definition Senderempfang im TELETEST: Sender eingestellt und mindestens 1 Sekunde genutzt

ORF eins und ORF2 im Jahr 2011 mit insgesamt 36,4 % Marktanteil bzw. mit 41,6 % Marktanteil in der Programm-Kernzone

Im Jahr 2011 erreichten die beiden Fernsehprogramme des ORF beim österreichischen TV-Publikum ab 12 Jahren einen durchschnittlichen Marktanteil von 36,4 %. Damit verbrachten die Österreicher/innen mehr als ein Drittel der gesamten TV-Nutzungszeit mit den beiden ORF-Programmen. Knapp ein Fünftel entfiel 2011 auf andere öffentlich-rechtliche Sender, der Rest auf Privat-Fernsehen.

Schlüsselt man die Marktanteile nach einzelnen Sendern auf, lagen beide ORF-Programme – ORF eins mit 13,8 %, ORF2 mit 22,6 % – jeweils deutlich vor allen übrigen Sendern. Die stärksten Konkurrenzangebote waren 2011 Sat.1 und RTL mit einem Marktanteil von jeweils 6,5 %, gefolgt von PRO7 (5,2 %), VOX (4,5 %), ZDF (4,2 %), ATV (3,6 %), der ARD (3,2 %) und PULS 4 (2,9 %). Unter den weiteren österreichischen Mitbewerbern verzeichnete Servus TV einen Marktanteil von 0,7 %, AUSTRIA 9 TV kam auf 0,4 % Marktanteil.
Sowohl ORF eins als auch ORF2 waren 2011 nicht nur insgesamt, sondern auch bei der jüngeren Bevölkerung (12 bis 49 Jahre) die stärksten Einzelsender.

In der Programm-Kernzone zwischen 17 und 23 Uhr erreichten die beiden ORF-Programme im Jahr 2011 einen Marktanteil von insgesamt 41,6 %. Davon entfallen 13,4 % Marktanteil auf ORF eins und 28,2 % auf ORF2.

38,9 % Marktanteil für ORF-Senderfamilie

Mit der gesamten Senderfamilie von ORF 2 Europe, den Spartensendern ORF III Kultur und Information (bis 25. Oktober TW1/ORF SPORT PLUS), ORF SPORT + und 3sat erreichte der ORF im Jahr 2011 38,9 Prozent Marktanteil.

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